Holzpiloten
// Conversion-orientierte Anzeigen für handgefertigte Holzprodukte
Die Holzpiloten GmbH mit Sitz in Köln ist ein wachsendes Unternehmen mit einem klaren Fokus auf maßgefertigte Holzmöbel. Mit einer Leidenschaft für Massivholz und einem Fokus auf Handwerkskunst, fertigen sie Möbel aus Echtholz und Stahl, die sowohl funktional als auch ästhetisch ansprechend sind. Kundinnen und Kunden können ihre Wünsche nach Maß mit natürlichen Baumkanten bis hin zu markanten Astanteilen selbst konfigurieren. Gemeinsam mit Treemer pflanzen die Holzpiloten Bäume und schaffen robuste Produkte, die lange Freude bereiten. Darüber hinaus unterstützen sie mit Tipps zu Pflege und Nutzung, damit jedes Möbelstück optimal erhalten bleibt.
Ziele
- Steigerung von Reichweite und Markenbekanntheit über Social Media
- Gewinnung neuer Interessenten und positive Beeinflussung der Kaufentscheidung
- Einrichtung von Remarketing-Möglichkeiten durch GA4-Integration
Lösungen
Kreative Social Media Ads mit Storytelling
Bevor die Holzpiloten Carousel Ad live ging, haben wir eine umfassende strategische Vorarbeit geleistet, denn erfolgreiche Werbung beginnt nicht beim Design, sondern bei der fundierten Analyse. Zunächst haben wir die Zielgruppe im Detail ausgewertet: von der geografischen Ausrichtung über Altersgruppen bis hin zu den typischen Aktivitätszeiten der Nutzer. Diese präzise Segmentierung ermöglichte uns, die Ansprache optimal auf die Personen zuzuschneiden, die am stärksten mit der Marke interagieren.
Darauf aufbauend entwickelten wir eine Storyline für die Carousel Ad, die nicht nur visuell überzeugt, sondern vor allem eines schafft – Relevanz. Jede einzelne Slide des Carousels wurde gezielt so gestaltet, dass sie Neugier weckt, Emotionen anspricht und die Nutzer aktiv dazu motiviert, sich mit der Marke und ihren Produkten auseinanderzusetzen. Um die Wirkung der verschiedenen kreativen Ansätze zu validieren, führten wir zusätzlich ein A/B-Testing durch. Dabei testeten wir zwei Varianten der Carousel Ad: eine Version mit Bildmotiven, die Personen in
authentischen Herstellungsszenen zeigen, und eine Variante mit Produkt- bzw. Objektaufnahmen in einem inszenierten Stillleben. Ziel war es, herauszufinden, welche Bildsprache stärker auf die Zielgruppe wirkt und eine höhere Interaktionsrate erzielt.
Die Ergebnisse lieferten wertvolle Erkenntnisse darüber, wie emotionale Nähe, Kontext und Visual Storytelling das Engagement und die Klickrate beeinflussen und ermöglichten uns, die Performance der Kampagne gezielt weiter zu optimieren.
Das Ergebnis: Eine durchdachte Kampagne, die Datenanalyse, Kreativität, Testing und Markenstrategie vereint. So schaffen wir es, Aufmerksamkeit in echtes Interesse und Klicks in Kunden zu verwandeln.
Strukturiertes Google Ads Setup für gezielten, hochwertigen Traffic
Neben der kreativen Social-Media-Strategie haben wir für die Holzpiloten ein datenbasiertes Google-Ads-Setup aufgebaut, das darauf ausgerichtet war, qualifizierten Traffic auf die Website zu bringen und potenzielle Käuferinnen und Käufer früh im Entscheidungsprozess abzuholen.
Den Startpunkt bildete eine detaillierte Keyword-Recherche. Dabei identifizierten wir relevante Suchbegriffe rund um maßgefertigte Holzmöbel, Echtholz-Tische und Möbelkonfiguration, um sowohl Nutzer mit klarer Kaufabsicht als auch solche in der Inspirationsphase anzusprechen.
Darauf aufbauend entwickelten wir ein vielseitiges Kampagnen-Setup: klassische Textanzeigen zur direkten Abfrage von Suchinteresse, eine Performance-Max-Kampagne für zusätzliche Reichweite über das gesamte Google-Inventar und Google Shopping Anzeigen, die die Produkte der Holzpiloten visuell ansprechend im Suchumfeld präsentieren. Im Google Merchant Center legten wir strukturierte Produktangebote an, um eine saubere und korrekte Ausspielung sicherzustellen.
Ein technisches Kernstück war die Verknüpfung von Google Ads mit GA4. Dadurch konnten wir Nutzerpfade präziser nachvollziehen und Remarketing-Zielgruppen erstellen. So ließen sich Personen, die bereits mit der Website oder bestimmten Produkten interagiert hatten, gezielt erneut ansprechen.
Das Ergebnis: Ein solides, strategisch aufgebautes Google-Ads-Fundament, das Reichweite schafft, die Sichtbarkeit der Marke erhöht und potenzielle Kundinnen und Kunden wirkungsvoll in den Marketing-Funnel führt.
Nächstes Projekt
// Viking Outdoor Footwear – Ein Social-Media-Auftritt für Outdoorliebhaber
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